Politiken har i argurketiden valgt at bringe microsoft-’nyheden‘ (fra marts) der bekræfter at den gennemsnitlige korteste sti i hele verdens sociale net - kun er ca. 6 led langt. Det er før konstateret i mange forskellige typer netværk: Kevin Bacon, Wikipedia, videnskabelige referencer og meget mere. Stanly Milgrams postkort forsøg er endda fra før web 1.0.
Det er et kendt paradoks at sociale netværk har tendes til både at udvise small world karakteristika (alle kender alle kun X led ude) såvel som en høj grad af embeddedness (men vi tale alligevel sammen i tæt sammenspunde klikker1).
Small world fænomenet er relevant i epedimologi, og eksempelvis studiet af trendsetting m.m. Dvs. netværk hvor konsekvenser spredes selv via hurtig, sjælden og overfladisk kontakt.
I langt de fleste ’sociale’ sammenhæng skal der dog mere end et enkelt møde til at viderbringe information og handlingsændringer. I organisationer bør man derfor fokusere på embeddednessaspektet2. I næsten alle tilfælde går indflydelsen maks 3 led ud. Dvs til en ven af en ven: Forestil dig du hedder klaus og ved en masse om reklametryk. Du får en henvendelse fra Dennis som du ikke kender: “Hej klaus, kan du hjælpe mig med at vælge hvilke farver jeg bør bruge til min søns fødselsdagainvitation. Jeg er blevet rådet til at spørger dig af Bodil, som kender Trine, der er gift med Ole, som vist nok arbejdede sammen med dig sidste år”. Her er vi ude i fjerde led - og henvendelse er allerede ret latterlig.
I arbejdet med sociale netværk - og særligt med vidensdeling for øje - bør man næsten altid fokusere på hvilke sub-netværk der eksistere og hvordan de kan udvides. Hvad karakterisere ‘embeddedness’ i det konkrete tilfælde? Er det arbejde? Familie? Fælles fritidsinteresser?
(microsofts lille analyse på chat-data bør i øvrigt gøre os alle sammen opmærksom på at webtjenester som facebook, google og microsofts ejer alle de data (ord) vi sender igennem deres protokoller. Bog-brother is indeed watching)
- En klikke defineres som et under-netværk hvor alle kender alle. Det er en ret restriktiv definition (pdf link [↩]
- brobyggere der forbinder en klikke med den næste 8og således muligør small world fænomenet) er selvfølgelig også interessante - men på en anden måde som jeg vil vende tilbage til i en anden post [↩]
2 reaktioner ↓
“microsoft-’nyheden‘ (fra marts) der bekræfter at den gennemsnitlige korteste sti i hele verdens sociale net - kun er ca. 6 led langt.”
Hvad er den “gennemsnitlige korteste sti i hele verdens sociale net”?
Artiklen er jo en gang forvirret ruskomsnusk, som påstår, at det er bevist, at der ikke er mere end seks leds adskillelse mellem alle mennesker, men samtidig erkender, at der kan være op til 29 led mellem to mennesker i det udvalgte datasæt.
Journalisten er dum som en spade og har ukritisk valgt at kolportere noget gammelt marketing-lort fra Microsoft, som er pakket ind i et velkendt pop-postulat, uden at der faktisk er en skid dækning for det i materialet.
En ’sti’ er den vej to personer er forbundet. Klaus kender Lotte, som kender Ole der igen kender Keld. Der er altså en sti Klaus-Lotte-Ole-Keld (3 led). En anden sti kunne være Klaus-Biger-Keld. Den er kortere end den første.
Den gennemsnitlige korteste sti er altså gennemsnittet af de korteste stier fra alle personer til alle andre personer (det er rigtigt mange stier der skal undersøges): Tænk geometrisk vækst - et ret imponerende regnearbejde - selv for en meget stor computer.
Du har dog ret i at det selvfølgelig ikke er hele verden MS har undersøgt. Kun den del der chatter på en MSN klient.
Hvad synes du?